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大公司品牌部门组织架构和岗位职责(品牌部门的落地实施方案)

商业管理 2024年01月11日
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一个企业能不能成,品牌非常关键,但视乎很多中小型企业压根就不考虑品牌这个东西,一方面是没有这个概念,二方面是总考虑先赚钱,但实际上品牌架构是需要提前考虑的,那么大公司品牌部分的组织架构和岗位职责有哪些呢,今天小编给大家一套可以落地的品牌实施方案。

大公司品牌部门组织架构和岗位职责(品牌部门的落地实施方案)

上图由“智慧之问”AI生成,大家可以去公众号搜索智慧之问,即可生成相关的品牌架构思维导图,从上图我们简单的来分析一下。需要哪几个岗位,分别做什么品牌工作?

1、市场调研

了解用户对行业产品的需求,了解用户对你产品的需求,那么通常,市场调研的方式有非常多,可以直接询问、可以问卷调查、可以是客户反馈,可以是数据分析等多个渠道调研客户的需求

这一点是至关重要的,关系到你的产品在市面上能否生存,因为你需要调用出客户的需求,从而针对产品进行优化。

2、品牌设计

品牌设计是关于用户对你产品的第一印象了,如果不好,那么再次让别人接受就非常难了,实际上曾经风靡一时的“飞信”差一点就打败了微信,这个产品是移动公司推出的,比微信还要早,但是问题在于市场调研和品牌设计上。

那么品牌设计包含:LOGO、VI系统、包装、标识等多方面的设计,通常来讲品牌的设计主要是给用户一个视觉效果,当然如果说你的产品也有固定的设计,那么这一点也非常重要了,比如:手机、汽车,这类产品其实很多人还是优先考虑外观的,如果外观不好看,你性能吹的天花乱坠可能客户都不会买单。

3、品牌策划

品牌策划包含公关活动、媒体合作等,比如说,新产品出了概念产品,那么需要策划公司做一场新闻发布会,或者产品出来之后需要策划一个发布会,又比如产品出来了以后,产品需要进入展会,那么咱们也可以策划一个展会的活动。

大公司品牌部门组织架构和岗位职责(品牌部门的落地实施方案)

实际上品牌策划包含的内容非常多,活动策划、广告创意甚至于企业文化都可以加入到品牌策划里面,配合使用,可以做到事半功倍。

4、品牌推广

通常我们做品牌推广都是利用全网营销的手段进行的,那么全网营销的手段包含:短视频、公众号、微信、微博、百度、B2B、电商平台、软文、新闻、电话短信等方式都可以用于品牌推广。

当然品牌推广的同时,我们兼顾着销售产品,咱们很多时候可以看到,即使在小的公司给你打推广电话,第一句话都是“我是某某公司的,做什么行业的”,一般广告电话,客户都是1秒钟就挂断了,这些电话营销为什么还的第一句话就直接介绍公司呢,无非就是想先介绍自己的品牌,其次在推广自己的产品促成交易。

而上面说到的几个全网营销渠道,可以说即能够让你促成交易,又可以做好品牌推广,所以无论你们公司有没有做品牌推广,而全网营销一定要去做。

5、品牌服务

通常来讲,这一部分是落地的时候咱们需要做的,我们需要用服务让客户觉得满意,这样可以提升品牌形象,比如:出现了315投诉,那么我们需要尽快,以客户最满意的态度处理好这个服务。

总结:对于上面的几个点来讲,中小型企业足够了,但是对于大公司来讲,我们需要设置品牌保护、知识产权、市场经理等职位,这样才能全方位的做好品牌营销效果。